Coverabbildung des Buchs „Strategie? Genie? Oder Zufall“
Berlin | Heidelberg | Wiesbaden, 07.03.2012. Die Forschung hat in den letzten Jahren intensiv die Frage bearbeitet, wie Unternehmen sich auf unvorhersehbare Entwicklungen einstellen können. Dabei stand immer auch die Verlässlichkeit der vielfältigen Management-Rezepte auf dem Plan. Doch was unternehmerischen Erfolg letztlich ausmacht, bleibt unbeantwortet: Sind es Modelle? Ist es Kreativität? Oder einfach nur Glück? Holger Rust kommt in seinem jetzt bei Springer Gabler erschienenen Buch „Strategie? Genie? Oder Zufall“ zu einem gleichermaßen nüchternen wie überraschenden Ergebnis.
Das Buch bietet einen Einblick in das Selbstverständnis mittelständischer Managerinnen und Manager. Die Kernfragen, die den 310 Befragungen und 22 Tiefeninterviews zugrunde liegen, lauten: Wie kann der Zufall im Wirtschaftsalltag bewältigt werden und welche Gründe hat der immer wieder überraschende Erfolg in Krisenzeiten nach Meinung der Befragten? Das Ergebnis: Im deutschen Mittelstand herrscht ein solides Selbstbewusstsein, aus der Sicherheitszone einer unverwechselbaren Kernkompetenz heraus mit sachgerecht informierten Mitarbeitern individuelle Strategien zu entwickeln. Dazu Holger Rust: „Worte wie Bedrohung, Chaos und Schicksal sind Wirtschaftsakteuren fremd. Für 94 Prozent der Befragten ist das, was sich da draußen zusammenbraut: Herausforderung.“
Modelle, Tools, Gurus – auch diese Schlagworte interessierten die befragten Frauen und Männer nur wenig. Zu unterschiedlich seien die Herausforderungen der einzelnen Branchen und Unternehmen, zu verschieden Produkte, Geschäftsmodelle, Märkte und persönliche Geschichten. Und so gelte, bei allem Zufall, der das Wirtschaftsgeschehen prägt, und allen Regularien in erster Linie die Zuversicht eines kraftvollen Individualismus als Garant einer fundierten Erfolgs-Vorsorge.
Holger Rust ist Professor für Wirtschaftssoziologie. Er lehrte und forschte an den Universitäten Hamburg, Lüneburg, Salzburg, Wien und Hannover. Einer breiten Öffentlichkeit ist er als Publizist in renommierten Wirtschaftsmagazinen, darunter im Harvard Business Manager, und durch seine pointierten Vorträge bekannt. Rust war und ist neben seiner Lehr- und Forschungstätigkeit als Berater und Beiratsmitglied in einer großen Zahl von Unternehmen in zum Teil verantwortlichen Positionen tätig.
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