Premiere beim prestigeträchtigen Superbowl: Erster Maserati TV-Spot in der 100-jährigen Markengeschichte

Es ist eine Premiere zur Prime-Time: Während der Übertragung des Finales der US-amerikanischen Football-Profiliga NFL, bei der alljährlich Rekordwerte bei den Einschaltquoten vermeldet werden, wurde der erste Maserati Werbespot in der 100-jährigen Firmengeschichte ausgestrahlt. Der 90 Sekunden lange Clip trägt den Titel „Strike“ und ergänzt die Maßnahmen zur Markteinführung des neuen Maserati Ghibli in Nordamerika.

„Maserati startet in das Jubiläumsjahr mit einem wichtigen Ereignis auf dem nordamerikanischen Markt“, betont Harald Wester, CEO von Maserati S.p.A., und ergänzt: „Wir haben hart gearbeitet, um den neuen Ghibli zu entwickeln, so dass es jetzt keinen besseren Zeitpunkt gibt, das Fahrzeug einzuführen, als diesen Moment, in dem die gesamte Nation vor dem Fernsehbildschirm zuschaut.“

Die Markteinführung des Ghibli in Nordamerika findet zu einem Zeitpunkt statt, nachdem kurz zuvor Rekordergebnisse von Maserati für das Jahr 2013 veröffentlicht wurden – darunter ein Verkaufsrekord auf dem wichtigen US-Markt. Vor dem Hintergrund des Unternehmensziels eines nachhaltigen Wachstums von Maserati auch in Zukunft ist der neue Ghibli ein wichtiger Baustein, um diese Vision zu erfüllen. Mit ihm betritt Maserati erstmals das Segment der Premium-Business-Limousinen.

„Wir wissen, dass Käufer von luxuriösen Sportlimousinen inzwischen eine große Auswahl haben“, resümiert Wester: „Doch in diesem Segment ähneln sich die Fahrzeuge zunehmend. Der Ghibli ist die unverwechselbare Option in dem allzu gleichförmig gewordenen Markt luxuriöser Sportlimousinen.“

Der im Rahmen des US-amerikanischen Superbowls erstmals ausgestrahlte Spot „Strike“ dokumentiert die Leidenschaft von Maserati und die Hartnäckigkeit bei der Entwicklung des neuen Ghibli. Zu sehen ist dabei auch die Oscar-nominierte Kinderschauspielerin Quvenzhane Wallis. Der Film entstand unter der Regie des US-amerikanischen Filmemachers David Gordon Green und wurde in Los Angeles gedreht. Sein Konzept stammt von der unabhängigen Werbeagentur Wieden+Kennedy aus Portland, Oregon. Zur Reichweitenverlängerung der Kampagne kommen zusätzlich entsprechende Print- und Online-Varianten zum Einsatz.

„Stike“ ist eine poetische Liebeserklärung an eine Marke, die mit großer Tradition und hohen Qualitätsansprüchen ein Automobil entwickelt hat, das seinen Platz in den nächsten 100 Jahren Technologiegeschichte sicher hat – ein Automobil mit jener Kraft und Persönlichkeit, um gegen den aktuellen Status Quo in seinem Fahrzeugsegment anzukämpfen. Der Spot spielt dabei auch auf die amerikanische Gesellschaft an, die in der Vergangenheit zahlreiche Kämpfe und Hindernisse zu überwinden hatte. Gleichzeitig ist er eine Erinnerung und Appell daran, dass man es mit der Entschlossenheit zu harter Arbeit und unerschütterlicher Leidenschaft auch mit „Giganten“ aufnehmen, diese überwinden und letztlich seine persönlichen Ziele umsetzen kann.

Der neue Maserati Spot „Strike“ ist auch auf YouTube abrufbar: http://bit.ly/Mo3CsV

Maserati feiert in diesem Jahr den 100. Geburtstag des 1914 gegründeten Unternehmens. Der italienische Sportwagenhersteller mit Sitz in Modena befindet sich zeitgleich auf einem Wachstumskurs, der bereits im abgelaufenen Jahr zu Rekordwerten bei den Verkaufszahlen führte. Maßgeblich dafür sind die beiden neuen Sportlimousinen verantwortlich: der große, betont komfortable und luxuriöse Quattroporte, und der agile Ghibli, der im Segment der Premium-Business-Limousinen antritt. Mit den beiden zweitürigen Modellen GranTurismo und GranCabrio führt Maserati zudem die große Tradition eleganter Coupés und Cabriolets fort. Der historische Umbruch, den das Unternehmen gegenwärtig durchläuft, spiegelt sich nicht nur in dem ersten TV-Sport der Markengeschichte wider, sondern auch in der Produktion: Das neue Werk in Grugliasco bei Turin fertigt nach strengsten industriellen Qualitätsstandards.

Weitere Informationen zur Marke und zu den Modellen finden Sie auf www.maserati.de, www.maseratighibli.de, www.maseratiquattroporte.de oder http://www.media.maserati.com im Internet.

Thomas Kern
Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Deutschland und Österreich
Maserati Deutschland GmbH

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