Michael Dunke, Chairman und CEO Benefit Bundles Deutschland und CEO Universal McCann (UM) Deutschland und
Frankfurt, 27. Oktober 2011 – Mit dem weiteren Aus- und Aufbau von Spezialagenturen macht IPG Mediabrands den nächsten konsequenten Schritt in ihrer ehrgeizigen Digitalisierungs- und Diversifikationsstrategie. Dazu fasst das Network die hochgradigen Spezialisten unter dem Begriff „Benefit Bundles“ zusammen.
Ein Fokus dieser Mediabrands-Töchter richtet sich dabei auf die vier digitalen Bereiche: „Search“, „Social“, „Display“ und „Mobile“. Von Targeting über Performance Marketing und Social bis zu Mobile stellen die „Benefit Bundles“ alle relevanten und immer stärker nachgefragten Leistungen zur Verfügung. Auch das Thema Bartering findet mit der Tochter OTrading seinen Platz im Mix. Die Mediaagenturen UM und Initiative sowie andere Unternehmen der IPG Holding können so zentral und autonom auf diese Kompetenzen zugreifen.
Zu den weiterhin eigenständig agierenden Unternehmen, die unter den „Benefit Bundles“ zusammengefasst sind, gehören Cadreon (Targeting, Display), Reprise Media (Search), Ansible (Mobile) sowie Rally (Social). So offeriert Mediabrands ihren Kunden einen ständigen und zentralen Zugriff auf die innovativsten Marketing-Services und -Strategien. Durch gezielte Zukäufe, Kooperationen und organisches Wachstum will Mediabrands in Zukunft weiteres digitales Know-how in den Bereichen Hyper-Local (Location Based Services) sowie Social erwerben und das Angebot der „Benefit Bundles“ weiter ausbauen.
Dazu sagt Michael Dunke, neuer Chairman und CEO Benefit Bundles Deutschland: „Die „Benefit Bundles“ ermöglichen es uns, bereits bestehende Synergien für alle unsere Agenturen zu nutzen. Außerdem verhindern wir so interne Kompetenzredundanzen und damit auch Kostentreiber. Das kommt unseren Kunden zugute. Mit der neuen Struktur sind wir für die digitale Zukunft gut aufgestellt.“
Im nächsten Schritt will Mediabrands die nun zentral gebündelten Dienste und Agenturen zu einem umfassenden digitalen Marketingprodukt zusammenführen. Dabei bilden die Bereiche „Search“, „Social“, „Display“ und „Mobile“ die Basis für eines der ehrgeizigsten, weltweiten Projekte des IPG Mediabrands-Netzwerks: Der sogenannten Mediabrands Audience Platform (MAP), einer umfassenden und integrierten Zielgruppen-Management- und Zielgruppen-Analyse-Plattform. Dieses digitale Angebot wird derzeit in San Francisco in Zusammenarbeit mit einzelnen Ländern (u.a. Deutschland) technologisch entwickelt.
Mit MAP stehen dann alle Daten und Services aus den „Benefit Bundles“ integriert zur Verfügung. Für Kunden ist das ein signifikanter Vorteil: Ganzheitliche Marketingstrategien sind so leichter planbar und Zielgruppen individueller adressierbar. Budgets lassen sich folglich noch wesentlich effizienter und kostengünstiger einsetzen.
Als Chairman und CEO von Benefit Bundles Deutschland berichtet Dunke direkt an Anand Verma, President von IPG Mediabrands Benefit Bundles G14. „Mit „Benefit Bundles“ können wir unseren Kunden Performance-basierte, disziplinübergreifende und integrierte Marketinglösungen bieten. Michael Dunke wird für uns die neue Struktur in Deutschland führen, umsetzen und neue Services und Leistungen des Networks in seinem Verantwortungsbereich etablieren und vorantreiben“, so Verma.
Darüber hinaus übernimmt Dunke in Zukunft auch weitere internationale Aufgaben für IPG Mediabrands beim Aufbau der Bereiche GeoMarketing und Location Based Services. Gemeinsam mit seinem Team aus der Nürnberger Spezial-Agentur UM Retail wird er das deutsche Handelsmarketing-Know-how in die wichtigsten globalen Märkte übertragen. Diese sind bei IPG Mediabrands unter den G14 Nationen, etwa Russland, China, Australien, Japan und Brasilien, zusammengefasst.
Unverändert verantwortet Dunke als CEO das Deutschlandgeschäft von UM. Hier berichtet er an Jim Hytner, President von UM G14. Um Dunke im operativen Geschäft zu entlasten wird die Geschäftsführung verstärkt.
Universal McCann
UM (Universal McCann; Holding IPG New York) zählt zu den Top Ten Mediaagenturen und betreut internationale sowie nationale Kunden, z. B. ABInBev (wie u.a. Becks, Hasseröder), Microsoft, MasterCard, Norma, Intersport, L“Oréal (Vichy, Armani, Lancôme), BASF, MediaMarkt, Toys“R“us und FRoSTA. Neben der Zentrale in Frankfurt/Main gibt es Agenturen in Düsseldorf, Nürnberg und Hamburg. Für mehr Infos nutzen Sie bitte www.universalmccann.de
UM (Universal McCann)
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