Wiesbaden, 12.05.2011. Positives Markenimage ohne Zusatzkosten ist der Traum eines jeden Markenmanagers. Die Gabler-Autoren Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Luise Althanns zeigen erstmals systematisch, wie es geht: unter dem Namen „Tiroler Almbauern Fassbutter“ verkaufte ein Händler an seinem Düsseldorfer Marktstand erfolgreich Molkereiprodukte aus Österreich. Allein durch die von ihm gewählte Bezeichnung mit charakteristischen Assoziationen hat er seine Marke positiv aufgeladen – Assoziationen, die er nicht erfunden, sondern zur Profilierung seines Angebotes gewählt hat. Dies ist ein schönes Beispiel für die Anwendung der Resonanzfeld-Technik in der Markenführung. Das Buch „Markenkraft zum Nulltarif“, das morgen im Wiesbadener Gabler Verlag in der neuen W&V-Edition erscheint, bietet eine praktische Anleitung, wie der Trick mit den Resonanzfeldern funktioniert.

„Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen“, erklären die Autoren. Ihr Buch weise einen anderen Weg: Es zeige, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen, deren Resonanz in der Massenseele bereits fest verankert und vorhersehbar ist, für ihre Marke nutzbar machen können. Dass für die kommerzielle Verwendung kein Copyright bezahlt werden muss, mache diese Methode heutzutage noch interessanter – eben „Markenkraft zum Nulltarif“.

Das gleichnamige Buch ist neben dem „Marketinghandbuch Licensing“ von Stefanie Brandt sowie „Praxiswissen Kundenbindungsprogramme“ von Alexandra Ranzinger eines von drei Auftakt-Titeln der W&V-Edition – alle drei Bücher erscheinen morgen. Die neue Gabler-Buchreihe in Kooperation mit Werben & Verkaufen, dem auflagenstärksten deutschen Wochenmagazin für Kommunikation und Werbung, gibt Entscheidern in Marketing und Kommunikation neue Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung. Von Markenführung, Mediaplanung und Sponsoring über Online- und Direktmarketing sowie Eventmanagement bis hin zu Vertriebs-, Kunden- und Kommunikationsmanagement – die W&V-Edition präsentiert die neuesten Trends der Marketing-Branche.

Weitere Informationen:
www.gabler.de | www.wuv.de
www.gabler.de/Buch/978-3-8349-2212-0/Markenkraft-zum-Nulltarif.html
www.gabler.de/Buch/978-3-8349-1916-8/Marketinghandbuch-Licensing.html
www.gabler.de/Buch/978-3-8349-2156-7/Praxiswissen-Kundenbindungsprogramme.html

Die Pressemitteilung sowie das dazugehörige Bildmaterial zum Herunterladen finden Sie hier:
www.gabler.de/Pressemitteilung/3217/Markenkraft-zum-Nulltarif.html

Gabler ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media.

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