Unternehmen und die soziale Verantwortung – Vertrauenssteigerung
Unternehmenszielsetzungen können sich in der heutigen Zeit nicht alleine auf die Maximierung des Gewinns beschränken. Insbesondere die Wirtschaftskrise 2008 schwächte das Vertrauen der Bevölkerung in einzelne Unternehmen und ganze Wirtschaftsbereiche. Hier wird der Anspruch bezüglich Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung an Unternehmen gestellt. Somit spielt auch die Corporate Social Responsibility (CSR) bei der strategischen Ausrichtung des Unternehmens eine immer größere Rolle.
Unternehmen und soziale Verantwortung – Definition
Die europäische Kommission definiert CSR als die soziale Verantwortung, welche den Unternehmen als Grundlage dient, um auf freiwilliger Basis soziale und ökologische Belange in ihre Unternehmenstätigkeit und ihre Beziehungen zu den Stakeholdern zu integrieren.
Auffallend dürfte hier vor allem die Freiwilligkeit der Übernahme von sozialer Verantwortung eines Unternehmens sein. Gesetzliche Vorgaben gibt es im Bereich der CSR nicht. Es ist vielmehr ein Appell der Politik an Unternehmen, über sozialgesetzliche Vorgaben (z.B. Tarifverträge) auf freiwilliger Basis hinaus aktiv zu werden.
Unternehmen und soziale Verantwortung – Der Zielkonflikt
Die Umsetzung und Implementierung von CSR Programmen bildet zunächst einen Zielkonflikt für Unternehmen. Gewinnmaximierung und soziale bzw. ökologische Förderung schließen sich in den meisten Fällen aus. Desweiteren sind in der Regel wettbewerbsfähige und wirtschaftlich gut aufgestellte Unternehmen besser in der Lage, sich in sozialen und ökologischen Programmen zu engagieren. Jedoch sollte der Werbeeffekt und die Steigerung des Ansehens in der Bevölkerung auch für kleinere Unternehmen nicht gänzlich außer Acht gelassen werden.
Vorgaben der Politik für Unternehmen und soziale Verantwortung
In industrialisierten Ländern wie Deutschland spielt CSR schon seit längerer Zeit eine bedeutende Rolle. Führende deutsche Wirtschaftsverbände wie der BDI bieten Informationsportale und Netzwerke zur Implementierung sozialer Programme. Die Regelung und Gestaltung von langfristigen und fairen Rahmenbedingungen für Unternehmen und soziale Verantwortung obliegt jedoch der Politik.
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